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B站陈睿:过去一年封禁了超过84000个营销号
发布日期:2021-09-13 21:18    点击次数:62

记者 | 刘燕秋

6月26日晚,在B站十二周年演讲上,围绕用户、UP主、内容、社区等多个维度,B站董事长兼CEO陈睿分享了过去一年B站的重要变化和发展。

过去一年,B站最明显的变化,来自于用户和UP主的增长。根据最新财报,B站的月均活跃用户达到2.23亿,其中35岁及以下用户占比超过86%。与此同时,创作者的数量也在快速增长。一季度,B站月均活跃UP主达220万人,平均每个月创作770万条视频。

在内容品类方面,过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快,达到1994%。陈睿提到:“目前,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年,有1.13亿用户在B站学习,这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。”

在新品类内容快速增长的同时,ACG类内容依然是B站投入的重要品类。以虚拟主播为例,过去一年有超过32000名虚拟主播在B站开播,同比增长40%。

陈睿披露,目前B站员工中有2408人全职服务于UP主,这个人数与去年相比提升了42%,在流量扶持上,现在有70%的流量分配给了中小UP主和新UP主。在他看来,一直扶持、发掘新人UP主是B站的生态之所以能够百花齐放的原因。

陈睿还谈到了社区建设的问题。根据第一季度的数据,B站用户的日均使用时长高达82分钟,正式会员的第12个月留存率已连续三年高于80%。在他看来,社区的力量更能推动平台内容质量的改善。“我们一直认为对于好内容的判断是非常难的。我们实验了很多数据之后发现,用户的正反馈最能够长期筛选出对于平台来说的好内容。”

B站的内容推荐系统基于用户对内容的正反馈,这其中就包括用户的“一键三连”(点赞、投币、收藏)、正向的弹幕和评论等。过去一年,B站“一键三连”的数字同比增长了33%。同时,B站也在过去一年里封禁了超过84000个营销号,处理了二十多万个引战、挂人、锤人类稿件。

在抵制不良内容、建设社区生态方面,陈睿透露,今年第一季度,平均每天有68万名用户参与到弹幕的点赞和举报,每天点赞的弹幕超过272万条,举报的弹幕超过21万条。B站还专门上线了基于人工智能的弹幕和评论自净系统——阿瓦隆系统。过去一年里,弹幕的关闭率降低了42%。

根据2021年一季度财报,B站营收39亿,相比去年同期增长68%。月均活跃用户达2.23亿,同比增长30%。月付费用户数达2050万,付费率也提升至9.2%,创下历史新高,在月活、日活用户都出现增长,用户日均使用时长环比提升7分钟至82分钟。

陈睿曾表示,要在2023年实现4亿月活的目标。在今年B站香港上市庆祝仪式的媒体群访中,他透露这个数字是经过内部推演得来的。“中国目前85后差不多有5亿,B站的用户绝大部分还是85后的年轻人,他们有很好的人文素养、非常好的审美,同时他们知道自己喜欢什么。B站可以覆盖他们喜欢的很多品类,而且在品类方面的增长会不断拓宽,会有越来越多人因为喜欢我们的内容而进入到这个平台,这是我们定4亿月活的原因。”

但B站仍处于亏损之中,一季度净亏损9.05亿元,同比亏损扩大68%,主要是因为成本投入的加大。



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